Услуги интернет-маркетолога по настройке Яндекс Директа.
2022 год сильно изменил рекламный рынок в России: часть соцсетей стала недоступна, часть — существенно выросла по популярности и выкатила огромное количество обновлений, которые должны улучшить пользовательский опыт и упростить продвижение для бизнеса. Появилось много новых соцсетей, таких как TenChat, Yappy и Инсайдер.
Мы выделили семь самых интересных и полезных, на наш взгляд, инструментов, которые стали доступны таргетологам в 2022 году, и рассказали, почему действительно стоит протестировать их в своих кампаниях.
VK
Новая платформа VK Реклама
Клипы ВКонтакте
Таргетинг по погодным условиям во ВКонтакте
Робби — ИИ для измерения объема текста в креативах
myTarget
Видеореклама Shoppable Ads
Look-alike на основе кликов и досмотров
Новая платформа VK Реклама
Весной команда VK запустила новую платформу для продвижения — VK Реклама. В перспективе она полностью заменит рекламные кабинеты myTarget и ВКонтакте PRO. Судя по интерфейсу, работать с этой платформой будет значительно проще, чем с традиционными кабинетами.
Что важно знать об этой платформе:
теперь рекламу мобильных приложений в экосистеме VK можно запустить только здесь — из кабинетов myTarget и ВКонтакте PRO эту опцию убрали;
недавно в VK Рекламе появилось продвижение сайтов и интернет-магазинов;
здесь есть инструмент, который может автоматически создавать тексты объявлений для рекламы приложений;
выбрать формат объявлений нельзя: он здесь один, универсальный.
Даниил Гавриловский, Performance Lead в Artics Internet Solutions, отмечает, что VK Реклама больше рассчитана на работу с применением автоматических алгоритмов ВКонтакте. Например, рекламодатели могут использовать автоматическое распределение бюджета, оптимизацию ставок, а также адаптацию креативов под разные плейсменты.
Наши партнеры из СберМаркетинга уже протестировали новый кабинет и запустили там рекламу сайтов. В результате стоимость клика в кампаниях, запущенных через VK Рекламу, оказалась в среднем на 345% ниже, чем во ВКонтакте, и на 186% ниже, чем в myTarget. Так что клики на новой площадке оказались значительно дешевле, чем в старых кабинетах. За счет этого СРА ниже, чем во ВКонтакте, на 29%, а в myTarget — выше на 11%.
После тестирования специалисты СберМаркетинга выделили несколько плюсов и минусов этой площадки. Спойлер: плюсов больше.
Плюсы
Минусы
Высокий CTR и низкая стоимость клика
Долгая загрузка статистики за нужный период
Оптимизация по конверсии
Нет выгрузки статистики по группам и объявлениям
Стоимость целевого действия ниже, чем во ВКонтакте
Нет предпросмотра объявлений по конкретным площадкам
Удобное создание кампаний
Нельзя дублировать кампании
Удобная загрузка креативов
Сброс фильтра при обновлении страницы
Сокращение времени на создание и запуск рекламы
Наличие одного рекламного формата (временно)
Новый алгоритм подбора аудитории
Удобный нейминг для сверок
Судя по всему, в 2023 году VK продолжит активно развивать эту платформу: там появится больше инструментов и опций, и весь функционал кабинетов myTarget и ВКонтакте PRO постепенно переедет в VK Рекламу. Так что советуем не откладывать тестирование — чем раньше начнете запускать кампании на новой платформе, тем быстрее вы к ней адаптируетесь. А разобраться в нюансах запуска рекламы поможет техподдержка — внутри кабинета есть специальный виджет, который открывает диалог со службой поддержки: там вы сможете задать любые вопросы команде VK в режиме онлайн.
Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO
Клипы ВКонтакте
Клипы — довольно новый формат видео во ВКонтакте, который за этот год обрел бешеную популярность. VK активно развивал этот формат в 2022 году и даже запустил отдельное приложение — VK Клипы, а потом добавил ленту с клипами в приложение Одноклассников.
Что можно делать с клипами:
выкладывать от имени сообществ;
запускать мобильные трансляции;
постить через отложенные записи;
публиковать с компьютера.
Как видите, такой формат видео — рабочий инструмент для бизнеса, который продвигает свои товары в соцсети. Клипы — это альтернатива Reels. Для пользователей, которые мигрировали во ВКонтакте после запрета на Instagram*, это привычный формат контента. И этим надо пользоваться: давать аудитории то, к чему она лояльно относится. Как отмечали эксперты в статье о том, почему сейчас нельзя отказываться от рекламы во ВКонтакте, бренды могут с помощью клипов не только привлечь аудиторию, привыкшую к Reels, но и смягчить переход пользователей к новым привычкам из-за миграции в VK.
Коллеги из Media 108 советуют использовать нативную рекламу в клипах на втором этапе воронки продаж и запускать для клипов отдельную кампанию — не смешивать с историями.
У нас есть материал про 6 трендов UGC-рекламы от блогеров, которые отлично подойдут для видеорекламы в Клипах — советуем почитать. Наверняка найдете новые идеи для своих кампаний.
Сейчас формат клипов на волне популярности, так что не откладывайте тестирование в долгий ящик — это отличный инструмент для увеличения узнаваемости бренда, знакомства с продуктом и вовлечения аудитории.
Таргетинг по погодным условиям во ВКонтакте
С конца августа рекламодатели могут показывать рекламу в мини-приложении «Погода» во ВКонтакте только тем пользователям, у которых за окном сейчас жара, холод или дожди — в общем, какая-то определенная погода.
Что нужно знать об этом таргетинге:
он полезен тем, кто продает товары, спрос на которые связан с определенными погодными условиями: например, вентиляторы, зонты, зимняя резина, поездки на такси, аренда открытых беседок;
можно настроить показ рекламы в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды в месте, где находится целевая аудитория;
объявление может отображаться в трех форматах: карточка с одной кнопкой, карусель из небольших иконок или необычная пасхалка (иконка, лого или картинка).
Юрий Брильков, таргетолог и автор сообщества «Продуктивный таргет», пока тестировал инструмент всего два раза: в кампании для продвижения базы отдыха и для рекламы туристического агентства. В первом случае эффективность инструмента была средней, сравнимой с кампанией по интересам. Во втором случае благодаря новому таргетингу смогли получить прирост по локальным путешествиям в хорошую погоду.
Григорий Кудряшов из Molinos отмечает, что пока инструмент мало используют, так что есть шанс выкупить аудиторию по низкой ставке и достигнуть KPI. Любые новые инструменты в арсенале таргетолога расширяют возможности для поиска своей аудитории, а это всегда хорошо.
Полезно:
Таргетинг по погодным условиям во ВКонтакте, Яндексе, myTarget — как использовать, кейсы
Робби — ИИ для измерения объема текста в креативах
Этот инструмент создала команда Одноклассников в середине 2022 года. Это платформа для анализа контента с помощью нейросетей и технологии big data. Что умеет Робби:
находить слова и изображения, запрещенные требованиями площадки;
распознавать объекты на фото и видео;
идентифицировать спам, ссылки, телефонные номера;
оптимизировать работу с объявлениями и комментариями.
На сайте есть два отдельных инструмента, которые будут полезны для маркетологов: «Детектор контента 18+» и «Площадь текста на фото». Они помогут проверить изображения на соответствие требованиям VK к креативам: текст не должен занимать больше 20% креатива, а картинки для аудитории 18+ нельзя размещать в объявлениях.
Чтобы проверить изображение, нужно просто загрузить его в нужный вам инструмент. Робби почти мгновенно даст ответ, подходит ли креатив под требования.
Есть нюанс — проверить можно только изображения в форматах JPG и PNG, их размер не должен превышать 5 Мб, а длина каждой стороны должна быть минимум 30 px.
Евангелист eLama Павел Баракаев объяснил, для чего таргетологам пользоваться Робби:
Проводить премодерацию графического контента, чтобы избежать отклонений рекламных объявлений за несоблюдение требования по допустимому проценту текста на фото.
Составлять ТЗ на дизайн креативов: «Сделать изображение размером 1080×607, текст должен занимать не более 20% картинки, проверять тут…».
Массово проверять большое количество картинок на контент, похожий на 18+. Все же слышали истории, когда на этапе модерации отклонялись фото рук, моющих машину, потому что это якобы контент 18+? Лучше заранее убедиться, что система верно распознает картинку и не отклонит объявление.
Видеореклама Shoppable Ads в myTarget
Весной 2022 года myTarget представил новый брендформанс-формат видеорекламы, в котором может одновременно показываться до 20 карточек товаров. Что нужно знать про Shoppable Ads:
все карточки товаров показываются поверх видео в верхней части экрана;
реклама транслируется в формате in-stream;
объявления показываются в видеороликах на платформе VK Видео (внутри ВКонтакте и Одноклассников);
пока Shoppable Ads показывается только на десктопах.
Агентство icontext, входящее в iConText Group, уже протестировало Shoppable Ads. В итоге этот формат показал отличные результаты по сравнению с остальными размещениями в рекламном кабинете по CTR (2,88% против 0,71%) и стоимости клика (меньше на 7,28%). И процент досмотров у Shoppable Ads оказался на порядок выше, чем у обычных видео:
досмотр 50% — 58,6% у Shoppable Ads против 33,55% у видео;
Как видите, инструмент неплохо показал себя при тестировании — советуем попробовать его, если вы продвигаете крупный бизнес. А небольшим интернет-магазинам Павел Баракаев из eLama рекомендует сфокусироваться на привычных и стабильных по эффективности каруселях.
Look-alike на основе кликов и досмотров в myTarget
С марта 2022 года рекламодатели myTarget могут собирать аудиторию пользователей, похожих на тех, кто перешел по объявлению или досмотрел видеорекламу. Для этого нужно указать целевые события: клики по объявлению или досмотры до 50%, 75%, 100% видеоролика.
Что нужно знать о новом инструменте:
создавать аудиторию можно в кампаниях любого формата;
запустить сбор аудиторий look-alike можно, если целевых событий не менее 5000;
система по умолчанию учитывает события за последние 60 дней, но этот период можно настраивать: например, сократить, если срок принятия решения о покупке у пользователей значительно короче.
Команда myTarget поделилась результатами тестирования look-alike на основе кликов и досмотров при продвижении товаров из категории FMCG. Вот что получили:
CTR на 12,5% выше плана;
CPC на 7,4% ниже плана;
CPA — в два раза меньше плана.
Павел Баракаев из eLama отмечает, что обновление помогло малому бизнесу наконец получить доступ к похожим аудиториям. К тому же, новый тип look-alike может стать мостиком между широкими аудиториями и качественным look-alike на основе твердых данных, а также он может использоваться для масштабирования рекламных кампаний.
А какие инструменты вы планируете тестировать в новом 2023 году? Делитесь в комментариях!
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Комментарии