Услуги интернет-маркетолога по настройке Яндекс Директа.
Мастер кампаний изначально был создан для начинающих специалистов по контекстной рекламе, которые работают с Директом. Чтобы запустить рекламу с помощью Мастера кампаний, не нужно быть погруженным в глубинные детали контекстной рекламы — достаточно знать азы.
В этом материале расскажем:
Что такое Мастер кампаний. Обзор возможностей, плюсы и минусы
Зачем минусовать площадки
Как минусовать площадки в Мастере Кампаний
Мастер кампаний — что это? Обзор возможностей, плюсы и минусы
Этот инструмент направлен на привлечение конверсий. Он позволяет включить оплату за конверсии и дает практически полную уверенность, что вы сможете их получить. И самое главное — всё это запускается буквально за пять минут!
Сам Мастер кампаний работает в поиске Яндекса и на сайтах партнерах (в РСЯ), и он всегда использует автотаргетинг. По сути, инструмент полностью отвечает за трафик, который приводит на сайт. Мастер кампаний анализирует:
портрет посетителя,
конверсионные геотаргетинги,
временные таргетинги.
После анализа этих данных он сам проводит оптимизацию и приводит заветные лиды. Всё это он может делать благодаря алгоритмам машинного обучения.
У Мастера кампаний есть ряд плюсов и минусов.
Плюсы
Минусы
Наличие оплаты за лид
Возможность показа по мусорным запросам из-за автотаргетинга
Быстрый старт для новичка
Сложность разбивки кампаний по тематикам, транзакционным запросам, целевым направлениям и т. д.
Работа на поиске и в сетях
Отсутствие минусовки кампаний и площадок
Машинное обучение
Высокая эффективность вне зависимости от тематики
И если сейчас добавлять минус-слова в Мастер кампаний стало можно, то минусовать площадки — нет. Точнее, это нельзя сделать напрямую — только с помощью лазейки, о которой мы и расскажем.
Зачем минусовать площадки
РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более 50 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Согласитесь, далеко не во всех проектах и тематиках такой объем площадок будет 100% целевым. И если вы ориентированы на окупаемость и увеличение количества лидов, вам нужно оптимизировать кампании, в том числе — чистить площадки.
Если пройтись по отчету по площадкам в сетях, зачастую можно наткнуться на нерелевантные сайты, трагический и драматический контент или просто на не подходящие для вашего проекта инфоповоды.
Анжелика Сарбаева руководитель группы по контекстной рекламе в СберМаркетинге
С помощью чистки площадок можно добиться не только визуальной чистоты окружения вашего креатива, но и улучшения показателей. Так, благодаря фильтрации площадок команда СберМаркетинга смогла оптимизировать следующие показатели за месяц регулярной минусовки площадок для группы проектов.
Средние данные по группе из пяти проектов продолжительностью больше месяца
Также не забывайте про Brand Safety — важно, чтобы возле вашего бренда не было негативного фона. Это может отрицательно повлиять на восприятие вашей компании на рынке.
Как минусовать площадки в Мастере кампаний
В обычных кампаниях обычно минусуют площадки примерно так:
Заходят в Мастер отчетов или в отчет по площадкам.
Создают необходимые столбцы. Чаще всего необходимо добавить несколько значений: показы, клики, CTR, показатель отказов, глубина просмотра, конверсия и количество конверсий.
Затем выписывают эти площадки в отдельную таблицу Excel или просто выделяют их и вносят в специальное окошко «Запрещенные площадки» в настройках кампании.
В Мастере кампаний нет отдельной настройки «Запрещенные площадки», поэтому найти площадки, на которых показывается реклама, сложно. Но можно.
Бесплатные курсы интернет-профессий
Доступны после регистрации на сайте
Учиться бесплатно
У обычных кампаний в сетях нужно просто открыть вкладку «Статистика», где есть данные о площадках.
В Мастере кампаний такого нет.
Конечно, можно отфильтровать Мастер кампаний через Мастер отчетов и посмотреть площадки, на которых показывается реклама. Только это не поможет их отминусовать — для этого нам нужен именно отчет по площадкам.
Шаг 1. Чтобы найти отчет по площадкам, нужно зайти в любую текстово-графическую кампанию, где мы можем посмотреть отдельный отчет по площадкам.
Шаг 2. Сохраните или скопируйте в буфер обмена номер Мастера кампаний.
Шаг 3. Переходим в статистику другой кампании.
Шаг 4. Находим наверху вкладку «По площадкам» и проваливаемся в нее.
Мы попали в отчет по площадкам обычной кампании, теперь нам нужно попасть в этот же отчет, но по Мастеру кампаний.
Шаг 5. Нажимаем на выпадающий список в статистике кампании.
Шаг 6. В выпадающем списке выбираем Мастер кампаний. Легче всего найти его по номеру: зажать Ctrl + F и ввести в открывшееся окно номер, который мы сохранили на втором шаге.
Так мы попали в отчет по площадкам Мастера кампаний.
Шаг 7. Теперь нужно выбрать площадки, от которых мы хотим избавиться. Для этого отмечаем их в специальном боксе рядом с их названиями. Например, я решил исключить площадку с 225 показами и нулевым значением CTR — для этого я выделил ее.
Шаг 8. В нижней части страницы появится окно, позволяющее выполнить действие для выбранных площадок. Отмечаем «Запретить показы» и нажимаем «Выполнить».
Готово! Теперь вы можете избежать показа объявлений Мастера кампаний на тех площадках, которые вам неинтересны.
К слову, до появления отдельной минусации похожим способом можно было добавить минус-слова в Мастер кампаний.
Почитать по теме:
Мастер кампаний каннибализирует трафик? Теперь можно добавить минус-слова
Всё о Мастере кампаний: кому подходит, кому не подходит, как запустить в нем рекламу, к чему быть готовым
Гайд по Мастеру кампаний: учимся быстро запускать рекламу в Директе
Комментарии