Команда сервиса Calltouch изучила, как изменились предпочтения россиян в выборе смартфонов и что из этого могут взять на заметку маркетологи. Оказалось, что почти половина (41%) опрошенных теперь предпочитают смартфоны китайских брендов. Еще 19% людей больше не покупают телефоны от известных брендов, а 11% респондентов планируют приобретать ноунейм-модели.
Маркетологам и специалистам по трафику стоит обратить внимание на способы продвижения, связанные с китайскими смартфонами и сервисами. Например, с начала августа в Яндекс Директе работает реклама приложений в официальном сторе Xiaomi, а с февраля 2022 года в России доступна новая рекламная площадка — Huawei Ads.
Подробнее
Сколько трафика приходится на YouTube и Rutube — исследование Yota
Аналитики из Yota изучили, какой объем трафика их клиенты тратят на видеохостинги YouTube и Rutube. Исследование затрагивало период с 3 января по 21 августа 2022 года — самый большой объем трафика ожидаемо взял на себя YouTube, но при этом Rutube показал наибольший прирост трафика за восемь месяцев.
Какие данные появились в результате исследования:
на YouTube приходится 99,1% от объема трафика клиентов Yota, а на Rutube — 0,9%;
у Rutube самый большой прирост с января по август 2022 года. За одну неделю с 15 по 21 августа клиенты Yota израсходовали в 1,7 раз больше трафика на приложение Rutube, чем в первую неделю января;
абоненты Yota тратят на YouTube в 2,5 раза больше трафика, чем на Rutube. То есть на одного зрителя Rutube приходится по 0,2 Гб, а на одного пользователя YouTube — по 0,5 Гб.
в общем трафике Yota доля YouTube достигает в среднем 21,3%, а доля Rutube — 0,19%.
Какие названия брендов больше нравятся россиянам — исследование «Анкетолога»
«Анкетолог» проанализировал, как российская аудитория относится к русско- и англоязычным бренд-неймам. Оказалось,что больше половины (52% опрошенных) предпочитают названия брендов на русском языке, а 23% — на английском. Еще 8% людей выбирали русские названия, написанные латиницей (например, Moloko), а 7% — англоязычные, написанные кириллицей («Бургер Кинг»).
На вопрос, какие из названий с большей вероятностью мотивируют их к покупке, люди ответили так:
52% — русскоязычные слова;
21% — иноязычные;
10% — русскоязычные на латинице;
8% — иноязычные на кириллице;
10% не смогли однозначно ответить.
Подробнее
Насколько вырос спрос на маркетологов на фрилансе — Авито
Специалисты сервиса Авито Услуги изучили, как изменился спрос на фрилансеров на рынке за последний год. В целом он вырос на 51%, а самыми востребованными специалистами стали маркетологи, дизайнеры и продюсеры.
К каким результатам пришли эксперты в ходе исследования:
услугами маркетологов стали интересоваться на 117% чаще, а услугами продюсеров — на 115%;
спрос на дизайнеров вырос в два раза, особенно — на тех, кто разрабатывает логотипы (+118%);
копирайтерами стали интересоваться на 90% активнее, а спрос на услуги по созданию и продвижению сайтов увеличился на 40%;
Подробнее
Чего россияне ждут от возврата товаров — опрос А2:Research
Специалисты А2:Research опросили российских покупателей и узнали, чего они ожидают в ситуациях, когда вынуждены вернуть товар. Выяснилось, что 86% людей хотели бы получить от магазина денежную компенсацию, если им пришлось оформить возврат товара. При этом почти половина опрошенных (42%) считают, что сумма компенсации должна быть около 1–5% от стоимости покупки, а еще 14% людей сказали, что им было бы достаточно скидки на следующий заказ.
Всего около 75% опрошенных возвращали товар за свой опыт онлайн-покупок. Чаще всего причинами возврата были:
не подошедший размер или цвет (29%),
брак продукта (27%),
неполный состав заказа (26%).
Подробнее
Как изменился рынок российской рекламы за первые полгода 2022 года — отчет АКАР
Эксперты из АКАР подвели итоги первого полугодия 2022 года для рекламного рынка в России. Его суммарный объем составил 245–250 млрд рублей, что примерно на 6% меньше, чем за тот же период 2021 года.
Периодически некоторые сегменты рынка росли, но второй квартал оказался кризисным для всех сфер. В итоге общий объем рынка в России снизился на 16%, а в регионах — на 19%.
Статистики по отдельным сегментам рекламы нет, поскольку в ней могут быть неточности из-за снижения качества и разнообразия используемых на рынке технологий и сервисов, отметили в АКАР. Однако эксперты считают, что рынок digital-рекламы в России пережил самую мощную трансформацию за все время существования. На это повлияло падение спроса, отключение зарубежных систем и активное развитие российских сервисов.
Подробнее
Кто стал лидером среди российских соцсетей — данные МТС
Компания МТС проанализировала активность российской аудитории на разных площадках и выяснила, что безоговорочным лидером среди российских соцсетей стал Telegram. У него — самый большой прирост аудитории с февраля по август 2022 года.
Как изменилось число уникальных пользователей в день (DAU) на всех площадках:
у Telegram выросло на 35,3%;
у VK увеличилось на 11,7%;
у Instagram* сократилось на 33%;
у Facebook* упало на 18,3%;
у YouTube снизилось на 2,3%.
Подробнее
Как изменился объем российского ecommerce за первое полугодие 2022 года — отчет АКИТ
Специалисты АКИТ представили отчет, в котором оценили динамику российского рынка электронной торговли за первую половину 2022 года. По его итогам, российский ecom увеличился на 43%.
Причина проста — уход зарубежных брендов и санкции, из-за чего российские селлеры и предприниматели стали активно развивать собственные торговые марки и занимать освободившиеся ниши. При этом, объем трансграничной интернет-торговли за первые шесть месяцев 2022 года упал почти на треть до 103 млрд рублей и составил всего 4,5% рынка ecommerce.
Подробнее
Как изменения на рынке влияют на маркетинговый бюджет компаний — опрос «Анкетолога»
Сервис «Анкетолог» спросил руководителей коммерческих фирм о том, как обстоят дела в компаниях сейчас и как изменился их маркетинговый бюджет за последнее время. Большинство опрошенных отметили рост цен у поставщиков, увеличение расходов компании и задержки оплат от клиентов.
Что касается продвижения, то почти половина компаний (42%) не изменили бюджет на маркетинг. Еще треть компаний — увеличили расходы на продвижение, а четверть — уменьшили.
Комментарии