Услуги интернет-маркетолога по настройке Яндекс Директа.
В этой статье обсудим:
Как выглядит официальная реклама в Telegram, кто ее видит и кто может ее запустить;
Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads;
Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads;
Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию.
Официальная реклама в Telegram: как она выглядит, кто ее видит и кто может ее запустить
Telegram — мессенджер № 1 по популярности в России с cамым быстрым приростом аудитории. Здесь есть официальная реклама, которую можно запустить через специальный кабинет Telegram Ad Platform.
Короткое рекламное объявление видят подписчики публичных Telegram-каналов с аудиторией больше 1000 человек как последний пост в ленте. Выглядит он максимально нативно.
Пример рекламного объявления сервиса eLama
Наверняка вы и сами не раз замечали такие объявления в разных каналах, на которые подписаны.
Если текст объявления грамотно составлен и попадает в потребности пользователя, он приводит бизнесу большое количество потенциальных клиентов.
Важно уточнить, что требование в 1000 подписчиков предъявляется не к вашему каналу, а к тому, где может состояться показ. Теоретически ваш канал может быть и без подписчиков вовсе, вы все равно сможете запустить на него рекламу. Но так делать не рекомендуется, об этом будет ниже.
Ранее начать продвижение в Telegram можно было только после пополнения счета на €2 млн, из которых €1 млн евро идет на депозит и еще €1 млн — на рекламу. Но сейчас вы можете запустить рекламу в Telegram Ads через сервис eLama от €3000 с оплатой по частям через 30 и 60 дней. Вы получите доступ к кабинету и возможность запускать рекламу уже через 24 часа, а наша Служба Заботы о клиентах eLama поможет вам. Кроме того, юрлица и ИП могут платить за рекламу с отсрочкой в 30 дней без дополнительных комиссий и сборов.
Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads
Подсветим важные моменты.
Куда может вести ссылка в объявлении?
Только на Telegram-канал, пост в канале или бот. Вести из объявления напрямую на посадочную страницу, сайт организации, страницу на маркетплейсе или другую социальную сеть нельзя. Ссылки на внешние источники можно указать в посте, на который ведет реклама.
Здесь нет привычных многим маркетологам таргетингов по местоположению и аудитории (например, интересов и привычек или Look-alike), сегментации по полу и возрасту. В настройках можно указать язык, на котором публикуется контент в каналах, и уточнить тематику, добавить и исключить некоторые темы и каналы. После создания объявления изменить данные настройки нельзя.
Также в Telegram Ads можно указать список конкретных каналов для таргетинга. Это в том числе позволяет нацелить креативы на каналы прямых конкурентов. Отказаться от размещения вашей рекламы в своем канале конкурент не сможет.
Как работает аукцион?
Каждая тысяча показов будет выкупаться по фиксированной указанной вами ставке. Изменение ставки влияет на скорость открутки рекламы и попадание в определенные каналы, конкуренция в которых выше. Минимальная стоимость за тысячу показов в Telegram Ads — €2. Рекомендуется начинать размещение рекламы с минимальной ставки, далее тестировать повышение лесенкой с шагом в 30-50 центов.
Ставку и бюджет на кампанию можно будет изменить в любой момент.
Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads
При создании рекламной кампании можно выбрать одну или несколько тематик каналов. Учитывайте, что один пользователь обычно подписан на множество каналов разных тематик, поэтому можно начать тестировать таргетинг с наиболее точных интересов целевой аудитории, постепенно расширяя охват с помощью околоцелевых тем. Изучить долгосрочные интересы пользователей сайта поможет Яндекс Метрика и аффинити-индекс. Нужно обязательно уточнять, на каком языке должен быть контент в Telegram-каналах той тематики, которую вы выбрали.
Другой подход заключается в нацеливании рекламы на конкретные каналы, в том числе прямых и косвенных конкурентов. Telegram Ads позволяет добавить до 50 каналов для одного объявления. Однако в этом случае дополнительно добавлять язык в таргетинги не нужно, иначе реклама будет крутиться не только в выбранных каналах, но и вообще в любых других каналах с указанным языком.
Не забывайте, что вы можете исключать тематики и конкретные каналы. Так можно, например, исключить показ своей рекламы на своих собственных каналах.
Нетривиальный ход — запустить специальные рекламные креативы со спецпредложением для подписчиков своего канала для того, чтобы выкупить максимальное количество показов у себя и не допускать показ рекламы конкурентов.
Алгоритм Telegram Ads относит один канал только к одной тематике, даже если на нем публикуются посты разных направлений. Поэтому если вы указали в качестве таргетинга несколько тематик, исключать другие темы не имеет смысла.
Добавлять в исключения некоторые Telegram-каналы актуально с точки зрения brand-safety. Например, бизнес может отказаться от размещения креативов своего бренда в новостных каналах или у определенных инфлюенсеров. Маркетологам и специалистам по трафику рекомендую уточнять это у клиентов и согласовывать список каналов для исключения.
Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию
В текстовое объявление Telegram Ads можно добавить всего 160 символов. Изображение использовать нельзя. В качестве ссылки в тексте объявления можно указать канал или бот, написанные через t.me/channel или @channel.
Пример объявления с ссылкой в тексте, которое ведет на канал Пример объявления eLama без ссылки в тексте, которое ведет на пост
Правила модерации объявлений Telegram Ads можно найти в официальной справке. Важно учесть, что модерацию проходят не только креативы, но также канал или бот, куда они ведут. Рекомендуется не вести аудиторию на новый пустой канал без подписчиков. Лучше набрать хотя бы 100 человек и опубликовать 5-7 нерекламных постов. Сам канал не должен быть приватным.
В объявлениях нельзя писать глаголы в повелительном наклонении. Например, фраза «подписывайтесь на канал про интернет-рекламу» модерацию не пройдет. Вместо нее можно использовать «рассказываем об актуальных рекламных каналах для бизнеса, фишках и кейсах».
Модерация объявлений проходит вручную и может занять до 3 рабочих дней. Если модерация проходит дольше, обратитесь в Службу Заботы eLama, мои коллеги попросят проверить объявления вне очереди. Учитывайте, что любое изменение объявления отправляет его на повторную проверку.
Ещё больше советов, как пройти модерацию в Telegram Ads:
О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры
Однозначно, да! Для многих рекламодателей Telegram уже стал одним из главных источников целевой аудитории и заменой ушедшим из РФ рекламным системам. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama. А наша Служба Заботы всегда готова ответить на ваши вопросы и помочь в решении сложных кейсов.
Успешных рекламных кампаний. Подписывайтесь на наш Telegram.
Комментарии